Nordeuropa-Forum: 1994

(1994)

Bibliographic data

Periodical

URN:: urn:nbn:de:gbv:8:2-2171263

Persistent identifier:: PPN778771938

Title:: Nordeuropa-Forum

Sub title:: Zeitschrift für Politik, Wirtschaft und Kultur

ISSN:: 09405585

Document type:: Periodical

Year of publication:: 1992

Place of publication:: Berlin; Universitätsbibliothek Kiel

Language:: German

Collection:: Geography

Volume

URN:: urn:nbn:de:gbv:8:2-2260723

Persistent identifier:: PPN779336402

Title:: 1994

Signature:: Ba 481-94

Document type:: Volume

Publisher:: Nomos

Year of publication:: 1994

Place of publication:: Baden-Baden

Language:: German

Collection:: Geography

Physical location:: Universitätsbibliothek Kiel

Article

Title:: 20 Jahre IKEA: Das etwas andere Konzept

Author:: Keil, Frank

Structure type:: Article

dann ging es Schlag auf Schlag : 1975 folgten Köln und Dorsten , 1976 Hannover und Bremen . Bis 1981 wurden im Schnitt pro Jahr zwei IKEA - Häuser gebaut und eröffnet . Anschließend legte man hierzulande eine kurze Verschnaufpause ein . Getragen wurde dieser Erfolg durch eben jene studentische bzw . studentenähnliche Lebensweise , dem Java - Look , wie man heute bei IKEA das Erfolgsrezept jener derjahre verschämt nennt . Das galsystem BILLY , das Sofa PER , der Bilderrahmen RÄCKE oder der dreieckige Couchtisch LACK wurden zu Rennern und gaben dem Wunsch nach einer len Lebensart ihren käuflichen druck . Als überflüssig erwies sich die Sorge , IKEA könnte als Billigfirma à la Woolworth auf bestimmte schichten beschränkt bleiben . Mit der Popularisierung von leichten Holzmöbeln öffnete sich ein gesellschaftlicher Markt . Der Slogan Laß uns doch mal wieder zu IKEA fahren wurde für junge Familien zum Anlaß für eine Spritztour in die gelb - blauen Stahl - und Glasbauten , aus der statistisch gesehen ein durchschnittlicher Aufenthalt von zweieinhalb Stunden wurde , Besuch im IKEA - Kinderparadies und IKEA - Restaurant inklusive . Profitiert hat IKEA vor allem von seinem skandinavischen Image , sammengefaßt in dem Werbezeichen des Elches . Das Möbelstück aus dem hohen Norden versprach Zuverlässig - 4ms dem IKEA - Katalog 1993 : So einfach kann 's gehen ! keit ( das skandinavische modell ) , Dauerhaftigkeit und Sauberkeit ( die scheinbare berührtheit der nordischen Landschaft ) sowie ein gewisses Maß an Standfestigkeit und Individualität ( die Menschenleere naviens ) . Unabhängig davon , ob sich der Kunde je davon gen konnte , ob er seine selbstmontierte Regalwand in Göteborg oder Örebro wiederfinden würde , trug dieses Konzept zwei zehnte seine Früchte . Andreas Pütz , Pressesprecher von IKEA - Hamburg , faßt es zusammen : „ IKEA ist nicht unbedingt disch . Es ist das , was sich viele Leute unter Schweden vorstellen . Und das reicht ja auch . " Interessanterweise sind sowohl mark wie auch Finnland IKEA - Niemandsland ; Norwegen gehört mit drei IKEA - Häusern zu den Schlußlichtern . Schwedisch sind Konzept und Design der mittlerweile 11 . 000 Artikel , die Produkte selbst werden zu über 60 Prozent in anderen Ländern produziert . In Polen , Ungarn , den Billiglohnländern in Fern - Ost , auch in der einstigen DDR wurden und werden IKEA - Möbel gefertigt . Preiswert kann IKEA seine Produkte verkaufen , weil es bestimmte , in einem fertig ausgestellten Möbelstück haltene Arbeitsleistungen an seine Kunden weitergibt . In der SB - Möbelhalle muß die Kundschaft das gewünschte Objekt aus dem Regal wuchten , zur Kasse schleppen bzw . an der Ausgabestelle ein schweres , längliches Paket in Empfang nehmen . Es folgt der Heimtransport und die Mühen des Zusammenbauens mit Hilfe der berühmt - berüchtigten IKEA - Montageanleitungen . IKEA spart so vor allem bei den Herstellungs - , Lager - und Transportkosten , werden die IKEA - Möbel doch bereits in den Produktionsstätten in Einzelteilen und fertig verpackt vom Band geholt . Mitmachen hilft Geld sparen , so heißt es bei IKEA . Stilwandel Stolz verweist IKEA auf das überdurchschnittliche men und den durchweg hohen Bildungsgrad seiner Kunden . Damit beginnen die Schwierigkeiten , innerhalb der IKEA - Fami - Nr . 3 , 1994 27

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